以市场优势品牌间拉开的市场份额差距衡量市场的竞争激烈程度，根据中华全国商业信息中心的统计，2016年合成洗衣粉、洗衣液和洗发护发品市场竞争激烈程度加剧，第一名品牌与第十名品牌市场占有率的差值分别为13.0、10.1和5.7个百分点，相比上年降低了2.2、3.9和1.1个百分点;第一名品牌与第二十名品牌市场占有率的差值分别为14.0、11.6和7.6个百分点，相比上年降低了2.1、3.7和0.7个百分点。清洁洗涤剂和香皂市场优势品牌间的差距则有所拉大。

　　从各个洗涤用品主要品类市场的份额来看，冠军品牌均未发生易主，但合成洗衣粉、洗衣液、洗发护发品市场中销售第一的品牌市场份额均有所下降。清洁洗涤剂市场中销售第一的立白市场综合占有率则由上年的10.4%上升为本年的11.6%;香皂市场中销售第一的舒肤佳市场综合占有率也由上年的18.5%上升为本年的19.3%。

图表：2014-2016年全国重点大型零售企业主要洗涤用品销售第一名与第十名品牌占有率差距(百分点)

　　数据来源：中华全国商业信息中心

　　图表：2014-2016全国重点大型零售企业主要洗涤用品销售第一名与第二十名品牌占有率差距(百分点)

　　数据来源：中华全国商业信息中心